Cetelem est un des plus gros opérateurs du crédit en France et dans le monde (1er en Europe). Le nom de la société est en fait l’abréviation de « Compagnie pour le financement des équipements électro-ménagers », ce qui montre bien qu’à l’époque de sa création, en 1953, le crédit était vraiment lié à une problématique très précise, l’acquisition de biens de consommation électro après les ravages de la Seconde Guerre mondiale. La marque est devenu rapidement un fleuron dans son domaine avec de très belles performances. Cetelem a su faire évoluer rapidement son offre pour toujours être en phase avec le marché : d’abord des prêts consommation liés à l’équipement des maisons, puis prêts auto, puis services financiers, puis prêts immobilier depuis 2008. Cetelem a également réussi très tôt à créer un réseau de financement avec les principales grandes enseignes de la distribution au travers de sa carte Aurore : Carrefour, Conforama, Ikea, etc…). Cetelem couvre aujourd’hui 30 pays, emploie 28 000 personnes, possède la moitié de Cofinoga et a fusionné avec UCB pour devenir BNP Paribas Personal Finance (mais le nom Cetelem reste conservé). Depuis quelques années, Cetelem se veut en tête du « crédit responsable ». En 2006, elle se dote d’un emblème international, le petit bonhomme vert Crédito.